♦ 新版《贏在中國》
聚焦過剩時代的企業(yè)競爭戰(zhàn)略
《贏在中國》創(chuàng)立于2006年，涌現(xiàn)出大量精英管理人才，為國家經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)業(yè)環(huán)境塑造起到了極大的助推作用，受到經(jīng)濟界馬云、柳傳志、王石、史玉柱等著名企業(yè)家和多位重要人物的關注及點評。被稱為迄今為止中國最具影響力的創(chuàng)業(yè)節(jié)目。
今年，由當代中國最具號召力的媒體人、優(yōu)米創(chuàng)始人、新版《贏在中國》導演、制片人王利芬精心打造的新版《贏在中國》震撼來襲。直面過剩時代企業(yè)競爭的難題，在零售業(yè)、金融服務業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)選擇三家轉型升級表現(xiàn)突出的企業(yè)，用近1000個小時艱苦卓絕的努力精心打造了三集商業(yè)紀錄片，剖析他們轉型成功背后的邏輯，為企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者提供企業(yè)轉型升級的路徑和方法。
簡一作為傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)業(yè)代表成為新版《贏在中國》三大案例之一，憑借不斷追求的技術創(chuàng)新，在競爭戰(zhàn)略護航下實現(xiàn)逆勢增長，出口62國，高端用戶突破百萬，贏得行業(yè)一致好評。王利芬現(xiàn)場發(fā)言中提到，簡一是傳統(tǒng)行業(yè)中讓人眼前一亮的一顆明珠，實現(xiàn)了從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動的升級。傳統(tǒng)企業(yè)轉型要一步一步來，但是我們看到了不一樣的簡一。
♦ 用商業(yè)競爭視角
看簡一從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動
首映禮現(xiàn)場，《贏在中國——好產(chǎn)品如何成為好品牌：簡一大理石瓷磚》40分鐘精華版紀錄片首次曝光，以簡一發(fā)展戰(zhàn)略為故事主線，深度對話簡一人，從多層次多維度解讀簡一如何在經(jīng)歷價格血戰(zhàn)之后找準方向，開創(chuàng)全新的大理石瓷磚品類，并進行高端定位這一差異化競爭戰(zhàn)略，從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動，取得階段性成果背后的故事。
【精彩內(nèi)容要點】
► “瓷磚的本質(zhì)是什么？”2009年簡一帶著這一問題回歸消費者思考，并首創(chuàng)“大理石瓷磚”品類；
►陶瓷行業(yè)品牌識別度低，號召力弱，簡一走高端定位差異化競爭戰(zhàn)略贏得顧客選擇；
►陶瓷行業(yè)關注度低，簡一把廣告?zhèn)鞑シ旁趹?zhàn)略首位把瓷磚品牌植入消費者心智；
► 拒絕建材價格套路，2016年簡一全國實行明碼實價，打破消費者對建材的消費習慣；
►將消費者購磚的過程優(yōu)化成一套解決方案體驗，2017年簡一重新定義高端瓷磚服務體驗；
······
觀影后，君智競爭戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山解讀簡一大理石瓷磚競爭戰(zhàn)略核心：“企業(yè)家要敢于打破長期習慣的行業(yè)范式，走一條與眾不同的發(fā)展道路。”他說道，簡一這部片子不僅展示了團隊和企業(yè)研發(fā)的精神，為中國原創(chuàng)提供了一些努力的原型。
♦ 用簡一贏在中國
看中國傳統(tǒng)制造業(yè)轉型出路
中國傳統(tǒng)瓷磚制造產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實情況是：品牌識別度低，品牌號召力弱，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)多而分散，產(chǎn)業(yè)集中程度低，傳統(tǒng)制造業(yè)的轉型出路在哪成為近幾年熱議的話題。對陶瓷行業(yè)而言，這是一個最壞的時代也是一個最好的時代。壞的是，大浪正淘沙，預期在下一輪消費競賽中，留在牌桌上的企業(yè)會逐漸減少；好的是，電商經(jīng)濟崛起與消費升級，倒逼陶瓷企業(yè)要重視商品迭代和服務提升。
簡一開創(chuàng)全新的大理石瓷磚品類，定位高端，順應消費升級大趨勢。2016年，簡一大刀闊斧進行戰(zhàn)略調(diào)整，率先在行業(yè)內(nèi)實行明碼實價，聚焦消費者價值，實現(xiàn)從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動的轉型，成功突破圍剿，在同行的競爭中打了一場漂亮的進攻戰(zhàn)。
簡一大理石瓷磚董事長李志林上臺感謝所有朋友對簡一的關注和支持。在現(xiàn)場發(fā)言中他提到，在傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級的路上，簡一做了一些思考。不管市場如何變化，簡一立志做世界上最好的大理石瓷磚，讓更多的消費者享受自然之美的這個初心不會變；為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和極致的服務經(jīng)營理念不會變；在自身發(fā)展的同時，為行業(yè)的健康發(fā)展做一點事情，為中國陶瓷偉大復興盡一份責任，這個夢想也不會變。
在這里，我們仿佛看到中國傳統(tǒng)制造業(yè)別樣的機會。在這個最能代表中國(China)的行業(yè)里，簡一大理石瓷磚以高端品牌建設、產(chǎn)品技術創(chuàng)新、服務與體驗升級、主動參與國際化競爭，真正關注用戶需求等關鍵點使品牌走向高端贏得顧客選擇，從好產(chǎn)品向好品牌轉變�；仡櫨拍贽D型歷程，簡一的創(chuàng)新思路及競爭戰(zhàn)略對當下傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)轉型升級有著重大的啟迪和借鑒意義。
首映禮現(xiàn)場，優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬、君智競爭戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山、君智競爭戰(zhàn)略咨詢總裁徐廉政、佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長羅青、常務副秘書長毛國中、中國建筑裝飾協(xié)會設計委副主任羅杰、騰訊家居總裁蔡鉞、亞太酒店設計協(xié)會秘書長劉坤、《設計家》雜志主編許曉東、簡一大理石瓷磚董事長李志林、國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝以及簡一工程戰(zhàn)略合作方代表嘉賓，老客戶代表嘉賓，品牌服務商代表，廣東衛(wèi)視、羊城晚報、廣州日報、新浪家居、騰訊家居、陶城報等70多家權威媒體共計300多人蒞臨出席。
簡一如何奇襲高端?
搜索微信小程序“優(yōu)米網(wǎng)”
或識別二維碼購買觀看紀錄片
〖更多資訊，長按關注《創(chuàng)新陶業(yè)》手機網(wǎng)〗
