生命是寶貴的，俗話說“長江一去無回頭，人老何曾再少年”生命對于人只有一次，人生沒有回程票。當(dāng)人們豐衣足食，對健康的渴求就越來越強(qiáng)烈，追求健康成為所有人的時尚。人人都希望自己擁有健康、長壽、高質(zhì)量的生活。的確，擁有健康，才能擁有一切，健康永不過時。
要想身心健康，養(yǎng)生之道是重要途徑。“人生，會有各種各樣的成功，每一種成功，都可比作一個‘0’，但是，如果沒有健康這個‘1’，那么成功再多也會黯然失色。”這是3月29日下午在華夏明珠大酒店舉行的“U生活健康講堂”啟動儀式暨健身養(yǎng)生主題沙龍上VCR中的一段話。當(dāng)天下午，格萊斯陶瓷經(jīng)銷商、家裝設(shè)計師、社會各界人士以及來自中國建材報、南方日報、佛山日報、陶城報、陶瓷信息、騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰家居網(wǎng)等媒體的記者共計100多人參與了活動。據(jù)了解，“U生活健康講堂”是格萊斯陶瓷聯(lián)合華夏明珠大酒店及新明珠酒業(yè)共同主辦的以“送健康”為主旨的公益性養(yǎng)生知識傳播平臺，該平臺的啟動和運(yùn)作，使格萊斯陶瓷成為建陶行業(yè)踐行健身養(yǎng)生話題營銷的先行者。
“U生活”理念再創(chuàng)營銷新模式
眾所周知，英倫風(fēng)范的現(xiàn)代紳士文化是格萊斯陶瓷的品牌特性，其“格萊斯·U生活”的個性化理念旨在從滿足消費(fèi)者的需求出發(fā)，以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者帶來優(yōu)雅、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)秀、優(yōu)越、優(yōu)享、優(yōu)美的生活體驗，打造出基于消費(fèi)者居住空間品質(zhì)提升的完美生活。從這個理念出發(fā)，格萊斯陶瓷一直在努力拓展?fàn)I銷之道，力圖不斷拓寬品牌與消費(fèi)者之間良好溝通的通路。
“U生活健康講堂”是格萊斯陶瓷繼2014年于建陶行業(yè)首創(chuàng)“微動漫營銷”和持續(xù)推動“天使·愛”營銷模式之后的又一次特色營銷創(chuàng)舉。
模式化的經(jīng)驗將助力市場競爭
“‘只要對朋友們健康有利的事情，我們都積極去推動！’這是新明珠集團(tuán)葉德林董事長講的，我們受到很多指導(dǎo)。‘U生活健康講堂’就是在市場新常態(tài)下我們與消費(fèi)者共同追求健康生活理念的一個契合點(diǎn)。”格萊斯陶瓷品牌總經(jīng)理黎汝讓介紹說，“U生活健康講堂”啟動之后，格萊斯會將模式化的經(jīng)驗復(fù)制到終端，導(dǎo)入至終端開業(yè)、區(qū)域聯(lián)動、小區(qū)推廣等營銷活動中，通過線上健康知識傳播和線下專家講座，以“送健康”方式來拓展品牌與消費(fèi)者的溝通途徑，從而凸顯格萊斯陶瓷的社會責(zé)任感，拉升品牌形象，推動品牌美譽(yù)度和銷量的雙提升。
推廣養(yǎng)生文化，共享優(yōu)雅人生
據(jù)了解，“U生活健康講堂”旨在推廣健康文化，從衣、食、住、行、思到環(huán)境、空間、產(chǎn)品、設(shè)計、服務(wù)的優(yōu)越屬性，全面?zhèn)鞑タ茖W(xué)養(yǎng)生理念與知識，以推動“健康生活”和“優(yōu)雅人生”的實現(xiàn)。
本次啟動儀式暨健身養(yǎng)生主題沙龍活動中，廣東省中醫(yī)藥文化科普巡講專家、佛山市中醫(yī)院治未病中心劉繼洪主任作了題為《春天播養(yǎng)，一年收盛》的專題講座。劉主任以碎片化的實用知識和互動性的講課方式，為到場嘉賓講解了春季日常養(yǎng)生技巧、食療保健妙招、紅酒養(yǎng)生秘法、飲茶功效及家居空間健康要素等知識，并現(xiàn)場指導(dǎo)嘉賓們學(xué)習(xí)了一些自助保健方法，令大家受益匪淺。
整合資源打造強(qiáng)勢微傳播
本次活動現(xiàn)場免費(fèi)提供的紅酒、茶點(diǎn)和一些禮品，讓嘉賓們享受到優(yōu)雅氛圍的同時，也感受到活動主辦方的誠意。記者了解到，本次活動在保證公益性質(zhì)不走樣、不變味的前提下，還同步實現(xiàn)了陶瓷業(yè)、酒店業(yè)與紅酒業(yè)的資源共享與品牌共贏。隨著公益概念的導(dǎo)入和公益行為的開展，格萊斯陶瓷、華夏明珠大酒店、新明珠酒業(yè)注重發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的理念得以彰顯，三位一體的宣傳平臺也為活動的訊息傳播帶來強(qiáng)勢推力。尤其是活動信息推廣期間，三個聯(lián)辦單位的微信公共平臺共同發(fā)力，多樣性、系統(tǒng)化的強(qiáng)勢微傳播為邀約社會人士自發(fā)參與發(fā)揮了積極作用。
